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基于微博特性，集開放性關(guān)系，內(nèi)容可以被迅速傳播迅速，能夠瞬間形成非常強(qiáng)勁的漣漪傳播于一體的特點(diǎn)，以及微博粉絲積累的屬性，迅速成為了各大類廣告主的歡迎。微博旗下的微博粉絲通，就是廣告主最喜愛(ài)的平臺(tái)，但是投了粉絲通，你就能達(dá)到期望的效果了?錯(cuò)！以下幾個(gè)誤區(qū)是廣告主經(jīng)常會(huì)犯的： 誤區(qū)一：圖片好看就行，文字不重要? 正解：文字概括活動(dòng)詳情，反復(fù)斟酌文字，因?yàn)槲淖謱?duì)整體效果影響極大，還要以真實(shí)截圖展現(xiàn)，會(huì)給人真實(shí)感；圖片要盡量給人以視覺(jué)沖擊，字盡量少，但一定要突出，形式和內(nèi)容上都要突出。
（小貼士）你必須要知道好的推廣的展現(xiàn)形式有哪些，優(yōu)質(zhì)圖片展示圖：（某招聘APP）九宮格風(fēng)格統(tǒng)一，有視覺(jué)沖擊力；淺色背景和黑色文案相輔相成，一抹綠色帶來(lái)跳躍感；將薪資問(wèn)題拋出來(lái)，數(shù)字來(lái)標(biāo)注，觀感強(qiáng)烈還抓眼球。
誤區(qū)二：越精準(zhǔn)廣告效果越好？ 正解：很多做推廣的喜歡從年齡、性別開始每個(gè)定向都做了精準(zhǔn)選擇。最后投放效果不好。說(shuō)這產(chǎn)品不行，導(dǎo)致的效果不好。那么只能說(shuō)：微博多少用戶也架不住你這么篩選!某種意義上你的產(chǎn)品只需要加上基礎(chǔ)必要的定向，才能獲取更多用戶!人群也不能太過(guò)精準(zhǔn)，篩選必須是基于產(chǎn)品定向選擇的。 誤區(qū)三：投兩天，停兩天看看數(shù)據(jù)再投？ 正解：有這個(gè)想法的人很多。微博粉絲通賬戶權(quán)重考核很大，停投會(huì)嚴(yán)重拉低賬戶權(quán)重，導(dǎo)致再次投放成本會(huì)升高。 誤區(qū)四：改素材可以完全改變投放效果？ 正解：平臺(tái)和資源對(duì)投放效果的影響大概有30%，素材對(duì)點(diǎn)擊影響大概有30%，剩下的40%都來(lái)源于產(chǎn)品本身。投放效果不好，先優(yōu)化產(chǎn)品吧，否則來(lái)再多用戶也沒(méi)用。 誤區(qū)五：投了50塊，數(shù)據(jù)不行馬上暫停！ 正解：很多人會(huì)這樣操作。事實(shí)是 1、數(shù)據(jù)更新需要時(shí)間；2、曝光未超過(guò)5K-1W的素材數(shù)據(jù)沒(méi)有參考價(jià)值。
誤區(qū)六：價(jià)格調(diào)整頻繁，用力過(guò)加價(jià)？ 正解：微博粉絲通很敏感，一次降價(jià)加價(jià)最好不要差太多，否則容易異常。一天內(nèi)對(duì)同一投放調(diào)價(jià)最好不要超過(guò)3-4次。 粉絲通很強(qiáng)大、也很很敏感！我們?cè)诓僮鞯臅r(shí)候一定要請(qǐng)專業(yè)的人幫我們操作。這幾個(gè)誤區(qū)只是最具代表性的。隨著微博粉絲通的不斷完善更新，在微博營(yíng)銷中，只要好好優(yōu)化，一定會(huì)幫助廣告主更多盈利，做到品效合一。 |
